法国“网红”马加利·伯达在自拍
娜比拉·贝纳蒂亚韦尔加拉出席“网红”晚宴
法国议会近日通过了“网红”行业监管法案，成为针对“网红”商业活动率先制定完整监管框架的国家之一。
推广化妆品使用滤镜必须做标记、不得宣传医疗整容项目、对包含广告的内容必须注明……这份法案的诸多细节引起了广泛讨论。有人认为这将规范“网红”群体的行为、给用户带来更为真实的信息；也有人担心，在执行层面或许面临不小难度。
设置明确“禁区”
随着数字经济的发展，“网红”群体的数量在全球范围内激增，但这一行业却缺乏统一有效的监管。法国通过的新法案旨在更好地规范“网红”商业活动并打击社交媒体上的出格行为，具体内容包括以下几方面：
其一，“网红”与广告商的合作受到严格限制。例如，“网红”不得在社交平台宣传医疗整容项目，禁止推广含有尼古丁相关产品、放弃式治疗和订阅体育博彩预测等内容，与理财、酒精、体育用品等内容相关的推广视频也将受到严格审核。
其二，“网红”发布的内容受到严格监管。“网红”在推广化妆品等产品时，对使用了滤镜美化的图片必须做出标记，否则会被视为欺诈行为，最高处以3.75万欧元的罚款；同时，对于包含广告的内容，“网红”也必须清楚标明，如果隐瞒了发布内容的真实商业意图，最高可判两年监禁和30万欧元的罚款。
与此同时，这一法案规定，当商业行为涉及的金额超过某个门槛时，品牌与“网红”以及经纪人之间必须签订书面合同。此外，法案还强化了线上平台承担的责任和义务，例如必须提供用于举报非法内容的按钮等。
乱象亟需监管
法国之所以决定采取法律手段以加强对“网红”群体监管，与近年来这一行业频频爆出的各种丑闻不无关系。
据统计，法国目前约有15万名“网红”，这些“网红”及其背后的机构通过带货等营销形式创造了数亿欧元的收入，但负面消息也随之而来。
2018年，被称为“法国卡戴珊”的“网红”娜比拉·贝纳蒂亚-韦尔加拉在一款照片分享应用程序上推广数字货币业务，但由于她没有向粉丝告知这是广告且自己从中获利，受到舆论抨击；2022年9月，法国说唱歌手布巴和粉丝一起将一家“网红”经纪公司告上法庭，原因是这家公司和旗下“网红”涉嫌推销不合法产品；今年早些时候，有超过100名受害者向法院提出集体诉讼，指控法国某“网红”在社交平台上故意引导他们在数字货币平台交易，导致他们蒙受经济损失。
事实上，“网红”利用社交媒体实施诈骗行为的案例屡见不鲜。“从推销肉毒杆菌填充剂到赌博，从医疗事故到基于加密货币的庞氏骗局。”法国国民议会议员斯特凡·沃杰塔说，“我们了解到太多消费者受骗的案例，有人损失了钱财，有人身体受到伤害，这个行业到了该监管的时候了。”
具有借鉴意义
在法国经济部长布鲁诺·勒梅尔看来，法国新出台的法案是欧洲首次建立全面的“网红”监管框架，互联网不是法外之地。
不过，法国舆论对于这份法案有着不同的看法。支持者认为，法案将在一定程度上推动社交媒体内容的真实性，对“网红”群体也有着法律层面的监管和约束作用，保护了消费者的权益；反对者则批评说，法律的出台或许在一定程度上限制了“网红”的创作自由，且执行存在技术上的难度，例如，“网红”可通过各种手段掩盖图片的修饰痕迹。
分析人士指出，迄今为止，“网红”世界尚未形成被整个市场认可的标准，为此负责颁布广告法规的相关部门正努力适应这些新的传播形式，法国政府的举措值得借鉴。
“治理数字社会”是荷兰乌特勒支大学副教授卡塔琳娜·戈安塔近年来的研究重点。她认为，加强对“网红”群体的监管需要全球合作，毕竟，“网红”们生产的内容往往并不局限于某个国家，而是跨国界的。
据新民晚报